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現代リロンの基礎知識（1）「プロスペクト理論」
放送 2021年3月20日（土）午前6時10分〜6時30分［NHK総合］
放送前の予告
人生の難題に「理論」で立ち向かえ！今回は、行動経済学の「プロスペクト理論」。利益や損失に関する意思決定の最新理論を知れば、恋やビジネスにも役立つこと間違いなし！
人生の難題に「理論」で立ち向かえ！各分野の最新理論への知的好奇心を満たしつつ、『人生の難題を解決する技』をわかりやすいショートストーリーで描く。
今回は「プロスペクト理論」。利益や損失に関わる意思決定のメカニズムをモデル化した行動経済学の理論である。この理論を使い、大学生のケンタくんは、ユメコちゃんへの恋心を成就させることができるのか？ＡＩ搭載のハリネズミ・リロンくんがその極意を伝授する。
【出演】小林亮太，木下彩音，【声】塩屋浩三，【語り】近藤泰郎
放送後のポイント解説
［1］プロスペクト理論とは？
プロスペクト理論とは、利益や損失に関わる意思決定のメカニズムをモデル化した経済学理論のこと。人間の心理状態を考慮した常識を覆した理論で、この理論を提唱したダニエル・カーネマンは2002年にノーベル経済学賞を受賞した。さらに、この理論が行動経済学へと発展した。リロン君曰く『人間の意思決定を考えるうえでは、プロスペクト理論を用いることが不可欠と言えるんだロン！』
この理論は、コイン投げゲームなどに例えると解りやすい。一般的に、人は50％の確率で200万円を得るより、無条件で100万円が得られるほうを選ぶ。しかし、既に200万円の借金がある人にとっては、確率が50％であっても200万円を得て借金をチャラにしたいと思うもの。つまり、人間は得をしている時はリスクを避けたがる。
ダニエル・カーネマンは少年の頃の体験から、「人は記憶の影響を受け、判断を誤ることがある」ということに気付き、人が判断を誤る状況を分析したことによってプロスペクト理論が生まれたと言われている。
［2］プロスペクト理論はさまざまなところで活用されている
例えば、大腸がん検診の案内では、損失を強調したメッセージを添えることによって受診率がアップした。このことから、人間は損失を回避したがる特性があることがわかる。
また、2018年に安室奈美恵が引退したとき、ラストツアーやCDが飛ぶように売れ、「安室ロス」が購買意欲に繋がり1000億円の経済効果が生まれたと言われている。この行動原理も、プロスペクト理論で説明できるのだ。
ちなみに、ケンタくんの恋愛のお悩みは、そう簡単には行かないみたい！？
「現代リロンの基礎知識」の再放送・見逃し動画配信は？
「現代リロンの基礎知識」の再放送は、現在のところ未定です。でも、安心して下さい。見逃した「現代リロンの基礎知識」は放送日の翌日からNHKオンデマンドやユーネクストで配信される予定です。ただし、配信期間は約2週間程度となりますのでご留意ください。
NHKオンデマンドとは、NHKが放送した番組をブロードバンド回線を通じて、日本国内限定でPCやスマートフォン、タブレット、高機能TV等に有料で配信する動画サービスのことです。NHKオンデマンドは、見逃してしまった番組やニュース番組、そしてもう一度見たい過去に放送した番組を、いつでも好きな時間に視聴することができるというメリットがあります。ただし、NHK番組しか見ることができません。
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なお、NHKの見逃した番組を見る方法は、コチラの記事をご参照ください。
（注）なお、本ページに記載しているユーネクストの情報は2021年3月時点のものです。 最新の配信状況はＵ-ＮＥＸＴサイトにてご確認ください。
